Слоган представляет собой некую ключевую фразу, посредством которой он дает емкое, запоминающееся и яркое определение какой-либо рекламной акции, либо определенной организации. В переводе с английского слоган – означает девиз, призыв или лозунг.
Слоганы могут быть двух видов:
Слоган для компании – корпоративный слоган. Данный вид слогана используется в рекламных целях, как компании в целом, так и ее подразделений.
Слоган для компании может:
- Отражать род деятельности компании.
- Отражать лишь один из видов деятельности компании.
- Отражать лишь одну из финансово-экономических сторон бизнеса.
- Не отражать ни одну из сфер деятельности компании (например – «Все будет хорошо!», «Не дай себе засохнуть!» и т.д.).
Слоган группы сферы услуг или товарный слоган - дифференциальный слоган.
Данный вид слоганапринадлежит продукту или услуге. Слоган этого вида может быть совсем не связан с торговой маркой.
ГЛАВНОЕ, чтобы ОН АССОЦИИРОВАЛСЯ у потенциального потребителя с основным брендом (посредством видеороликов и другой визуальной рекламы).
Какие проблемы могут возникнуть при работе по созданию слогана?
По большому счету, главной проблемой является тот факт, что большая часть российских компаний вообще не имеют слогана и даже не пытаются его создать.
Следующая за отсутствием слогана проблема – низкий уровень функциональности и эффективности имеющихся слоганов. Даже слоганы некоторых транснациональных и крупнейших российских компаний, над созданием которых работали целые команды специалистов – не всегда решают поставленные перед ними задачи.
Главными достоинствами слогана принято считать – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия. Однако на практике многие слоганы из-за целого ряда неточностей крайне редко могут похвастаться наличием этих самых достоинств. Иными словами, не грамотно и не продуманно сделанные слоганы не выполняют те задачи, ради которых были созданы.
Для того чтобы создать действительно эффективный слоган, так же как и при написании хорошей статьи необходимо иметь четкое представление - о последовательности его создания и структуре. После чего требуется составить его детальное описание, грамотно расставив все возможные ассоциации с клиентом, услугами и товаром.
Как создать эффективный слоган?
- Прежде всего, следует определить задачи слогана. А именно – какую информацию Вы хотели бы в первую очередь донести до потенциального потребителя? Даже если у Вас есть огромное количество интересных и стоящих внимания идей – необходимо выбрать только одну!
- Далее следует построить фундамент слогана – определить его основу.
- Затем нужно создать несколько вариантов слогана.
- Определившись с первыми тремя пунктами и имея на руках несколько вариантов слогана – необходимо проверить их на уникальность. Вполне возможно, что у Ваших слоганов – есть двойники, либо похожие слоганы.
- Попробуйте применить варианты созданных слоганов в различных рекламных сообщениях – поиграйтесь с ними. Спустя некоторое время Вы сможете безошибочно определить какой из вариантов наиболее яркий, запоминающийся и эффективный.
Критерии выбора эффективного слогана
- Слоган должен быть правдивым и объективным.
- Слоган должен легко восприниматься – как на слух, так и визуально.
- Слоган должен быть легко запоминающимся.
ВАЖНО! На сегодняшний день не существует специально разработанных готовых методик по созданию слоганов. Есть только несколько общих советов и рекомендаций.
Поэтому при создании слогана – творчество и креативность занимают не последнее место.
Слоганы, при создании которых использовался креативный и творческий подход - обладают определенной целостностью, устойчивостью, метафоричностью и нередко становятся в один ряд с пословицами и поговорками.
CRM система для Салона красоты, Автошколы, Медицинского учреждения и других видов малого и среднего бизнеса, Автошколы, Медицинского учреждения и других видов малого и среднего бизнеса
arrow_forwardCRM системы (программное обеспечение для бизнеса)
arrow_forwardГрафический планшет Huion 1060 Plus
arrow_forward